文/路世明
编辑/大风
8月29日，产品场小米集团发布2023年Q2业绩公告 。齐布数据显示 ，米站第二季度 ，稳高小米总收入为674亿元 ，多元端市环比增长13%；经调整净利润51亿元 ，产品场同比增长147% ，齐布为2021年Q4以来单季度最高利润表现。米站
来源：小米集团2023年Q2财报图
从2020年开启至今，稳高小米已经在高端化之路上走过三年之多 。多元端市在行业白热化竞争的产品场背景下 ，这份财报告诉了整个市场和广大用户，齐布小米手机的米站高端化突围已经取得了显著的成效 ，盈利能力也得到了进一步释放 。稳高
能够收获这样的成绩 ，离不开小米常年持续不断地技术创新与投入 。也只有在技术和创新的基础上 ，小米高端手机的产品力才能得到进一步增强 ，以一系列高竞争力的产品 ，带动着小米高端势能的增长。
当然 ，小米手机高端突破还有另外一面 。从游戏到拍照 ，从水桶机到折叠屏 ，再从线下门店营销到IP协同 ，以及供应链合作共建等运营方式 ，多层面构建起来的牢固基础 ，为小米的高端化之路 ，提供了有力的支撑 。
取得阶段性突破 ，在高端之路上稳步快走 ，眼下的小米 ，已然赢得了未来生存和发展空间 。
虽然手机行持续低迷 ，但随着用户消费能力不断升级 ，高端手机市场却呈现逆势增长态势 。
Counterpoint此前公布了关于2022年全球手机市场销量的报告，报告显示2022年全球智能手机销量略显低迷的情况下 ，高端手机市场的销量却逆势增长了1%，对全球手机市场收入贡献首次超过了55% 。
消费者的需求决定着厂商的发展方向，高端手机如今已成为全球手机行业新增长引擎 。
而除市场需求增加之外 ，在品牌形象提升、技术水平提升 、利润空间提升 、抢占市场份额和科技创新等多层面的推动下，近两年 ，国产手机品牌对高端市场发起了猛烈冲击 。
作为全球手机行业重要的一份子 ，小米的高端化战略要追溯到三年半之前 。
2020年 ，小米第一款冲击高端的智能手机小米10系列发布 。凭借“定价厚道”、“配置逆天”的绝对优势，小米10系列首销1分钟 ，销售额便突破了2亿大关 。
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：小米10系列
然而事实上 ，要不要做高端 ，曾在小米内部产生巨大的分歧 。
一方认为 ，小米起家并发展壮大 ，靠的是“性价比”三个字，一旦步入高端市场 ，将会面临巨大的竞争压力和挑战；另一方面则认为 ，小米应该走向高端市场 ，提升产品的品质和价值 ，获得更高的利润和更广阔的市场空间。
面对争议 ，雷军选择了“向前走” 。他向员工们阐述了做高端的重要性和必要性，强调了高端产品对于企业长远发展的意义 ，为小米的高端之路定了调 。
定义一台高端手机不难 ，但走出一条可持续的手机高端化之路绝非易事 。毕竟，高端化非常考验一家厂商最顶尖产品的自研能力和垂直整合能力 。
小米10的“梦幻开局”给了小米很大信心 ，可紧接着的小米11和小米12 ，却接连受挫 。
在前不久的演讲活动上 ，雷军讲到 ：“我们团队花了两年多时间准备了小11 Ultra ，传感器是我们专门定制的，参数全部拉满，调校也下了巨大功夫。”
可结果是 ，小米11 Ultra上市第一天就被用户疯狂吐槽 。坎坷并没有戛然而止，到小米“花了很大力气”的小米12系列，结果依然是“未达预期” 。
面对接连的“失败” ，小米内部又产生了质疑的声音。但面对这些质疑 ，小米并没有选择退缩或者改变方向。
2022年春节 ，雷军紧急召集了一次讨论会 ，从下午讨论到晚上 。最终 ，小米的高管们达成共识，正式把高端化定为集团战略。
转机出现在2022年5月，随着与徕卡的合作 ，小米获得了徕卡的专业知识和技术支持 ，极大地提升了自身影像能力 。同时 ，小米对于高端影像也有了新的认知 ，小米团队深刻理解了高端产品的要求和标准 ，大幅提升了产品品质和用户认可度。
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：雷军年度演讲
此后，小米相继推出了小米12 Ultra 、小米13等产品 ，稳固了在影像旗舰领域的地位 ，真正走入了高端化之路 。
三年多来 ，小米高端战略充满变化和质疑 ，但唯一不变 、不会犹豫的研发投入这件事 。
所谓技术为本 ，小米过去三年在研发方面累计投入了上百亿的资金 ，用于技术创新和产品研发 。而未来几年内 ，小米的研发规划更是超过千亿元 。
巨额投入表明了小米对高端手机市场的重视和决心，同时也为小米未来的发展奠定了坚实的基础 。
经过三年的探索和深耕 ，小米的技术持续迭代升级，高端路径逐渐清晰 。
从产品来看 ，小米12 Ultra是小米往高端市场冲击的奠定之战 。而自12S Ultra以来，小米 MIX Fold2、小米13 、小米13Pro 、小米13 Ultra以及小米MIX Fold3 ，小米连续6款高端产品 ，均获得了高市场口碑 。
其中 ，2022年12月在中国大陆推出的小米13系列高端智能手机小米13和小米13Pro ，两款产品联合徕卡深度研发 ，搭配全新MIUI14系统，在发布会当天开启线上预售仅一小时 ，即宣告售罄 。
而据了解 ，小米13系列自发布以来 ，在中国大陆地区人民币3500元以上智能手机畅销榜中位列第6名 ，在国产机型中排名第2 。
虽然智能手机市场整体低迷 ，但折叠屏手机却成为近年来出货量持续增长的品类 ，且增速稳定 。据IDC数据 ，2023年第二季度 ，中国折叠屏手机市场出货量约126万台 ，同比增长173.0%；上半年出货227万台 ，同比增长102.0%。
来源：IDC中国
可以说 ，折叠屏已成为手机厂商寻求市场突围的重要“敲门砖”，也成为玩家们在高端市场上的一块必争之地 。
2021年3月30日 ，小米发布了首款折叠屏手机小米MIX FOLD ，两年多过去了 ，在前不久雷军第四次年度演讲活动上 ，小米又发布了第三代折叠屏手机小米MIX Fold3 。
据官方公布数据，小米MIX Fold3首销销量是上一代产品的2.25倍，刷新了小米折叠屏旗舰手机的首销纪录。
众所周知 ，折叠屏手机最关键的底层技术就是转轴。
小米MIX Fold3能取得这样喜人的成绩 ，一个重要原因便在于其搭载的龙骨转轴可实现折叠50万次。此外 ，该产品不仅主打轻薄 ，同时还后置徕卡全焦段四摄 ，是迄今唯一的全焦段四摄折叠屏 。
小米MIX Fold 3龙骨转轴 来源 ：小米官网
高端手机的产品力进一步增强 ，用户口碑进一步好转 ，这直接带动了小米高端势能的增长。
据第三方数据 ，2023年Q2，在中国大陆地区 ，小米智能手机销量在人民币4000-6000元价位段市占率同比提升6.2个百分点达12.7% ，定价人民币3000元及以上的智能手机出货量占比同比提升3.3个百分点至20.1%。
一家手机厂商的ASP是衡量其高端化程度的核心指标 。良好的口碑与销量 ，让小米高端产品拥有保持价格坚挺的底气 ，并拉动小米智能手机ASP突破新高 。
财报显示 ，小米在中国大陆地区高端手机出货占比创历史新高 ，连续4个季度同比提升 ，本季度asp涨超24% 。
小米高端手机占比的提升，也有效带动了其手机毛利率的改善 。2023年Q2 ，小米智能手机毛利率创历史新高，达到13.3% 。连续两个季度提升，稳固的毛利率上涨带动盈利提升。
全球手机厂商都需要更广阔的利润空间保持其正常的发展轨道 ，而以高投入研发 、高科技含量加持的高端手机 ，必将是厂商们的大道 。而像小米这样运用科技实力驱动高端手机增长 ，这样的高端能力 ，将成为稳定的可持续发展来源 。
与其他手机厂商不同 ，小米的高端产品更加多元化 、运营方式更加多元化 ，二者的结合 ，为其高端化之路提供了强有力支撑 。
整体来看 ，小米手机共三个系列 ，定位为：MIX系列＞数字系列＞Civi系列 。其中Mix和数字系列为旗舰系列。Civi系列则是延续了此前的CC系列 ，主打颜值和女性市场。
红米手机也是三个系列：K系列＞Note系列＞数字系列 。其中K系列为旗舰系列 ，Note系列为性价比中端机型，数字系列为低端入门机型 。
其中 ，以近期发布的K60至尊版来说 ，8月16日上午10:00正式开售，起售价为2599元 。
开售不久后，Redmi官方发布了首销战报，宣布K60至尊版在5分钟内销量突破22万台 ，打破了K系列至尊版首销销量纪录 ，同时也刷新了2023年4000元以下价位段首销销量纪录 。
K60至尊版配图 来源 ：小米官网
性能 、折叠 、影像；入门 、中端 、高端。各层面产品大卖的背后 ，离不开小米从引领行业 、IP协同到与供应链伙伴共建等多层次 ，构筑起来的竞争优势 。
以供应链来说 ，小米始终追求与各相关方共同成长 ，打造伙伴共赢的合作生态 。
作为一家全球化科技企业 ，小米拥有包括原材料开采 、加工 、组装 、物流 、销售、回收和处置等覆盖全产业链的供应链体系。在《2022小米集团环境 、社会及管治报告》中 ，小米披露了如何通过与供应商建立广泛的合作，并通过协同管理与技术赋能助力供应商提升ESG表现 ，进而保持小米供应链的稳定性与业务的连续性 。
近年来 ，快捷联名 ，成为品牌营销层面的特效药 ，成为一种重要的商业策略 。今年5月 ，小米与合作伙伴进行IP协同，在中国大陆地区发布了小米 Civi 3，联手迪士尼经典角色米奇发布首款“迪士尼100周年限定版” ，精准定位潮流消费者，赢得了广泛关注。
小米Civi 3迪士尼100周年限定版 来源 ：PCHOME
此外 ，小米新零售业务继续围绕“商店整合年”运营策略进行提质增效 。小米之家Q2线下门店的月均单店GMV同比增长超20% 。同时 ，线下渠道布局也成为小米推进高端战略的关键 ，Q2小米中国大陆地区线下渠道贡献了小米超46%的高端智能手机销量 。
今年年初，雷军曾发内部信称 ：2023年对于小米而言 ，是开启全新发展周期的一年 ，也是一系列的深刻变革进入深水区之时 。集团正处于一个全新殿堂的门槛上 ，全新阶段的起跑线上 。
随着国内手机厂商们在技术上的持续突破 ，愈加注重用户体验，中国高端智能手机市场将迎来进一步发展。而可以相信的是 ，在高端赛道上 ，建立起多方面优势的小米 ，将会成为最闪亮的那一个。
（作者：汽车车载音响）